دانلود تحقیق ابعاد اعتماد سازی در رسانه تبلیغاتی

هدف از این تحقیق بررسی ابعاد اعتماد سازی در رسانه تبلیغاتی با فرمت docx در قالب 69 صفحه ورد بصورت کامل و جامع و با قابلیت ویرایش می باشد

فهرست مطالب     
 ابعاد اعتمادسازی در رسانه تبلیغی     
 مدل های اعتمادسازی در رسانه های تبلیغی تجاری     
 مدل اعتماد دیویس، مایِر و شورمن     
 مدل TAM      
 بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات     
 کاربرد نظریه های ارتباطات: اقناع و تبلیغ     
 اقناع و نگرش     
 پروپاگاندا     
 پژوهش های انجام شده در جهان     
 پژوهش های انجام شده     

حال که درخصوص فضای رسانه های تبلیغی صحبت شد، لازم است به تشریح مولفه های اعتمادساز در رسانه بپردازیم. براساس تحقیقات صورت گرفته سه تا چهار عنصر عام اعتماد عبارتند از : تمامیت (صداقت و وفاداری اعتمادشونده)، خیرخواهی (توجه و انگیزش اعتمادشونده به علایق اعتمادکننده)، شایستگی (توانایی اعتمادشونده به برآوردن نیازهای اعتمادکننده) و قابلیت پیش بینی (تداوم رفتار اعتمادشونده).

عناصر اعتماد هریک جداگانه بر روی رفتار تاثیر می گذارند مثلاً وقتیکه فروشنده شایستگی، خیرخواهی و صداقت داشته باشد، پذیرش گویه های تبلیغی از سوی خریدار راحت تر صورت می گیرد. بدین ترتیب عناصر اعتماد به درستی بر روی تمایل خرید تاثیر می گذارد زیرا خریدار اطمینان می یابد که فروشنده هم می تواند (شایستگی) و هم می خواهد (تمامیت و خیرخواهی) که محصولاتی باکیفیت مطلوب به دست خریدار برساند.