دانلود مبانی نظری تبلیغات و انواع آن ها

خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه تبلیغات و انواع آن ها با فرمت docx در قالب 35 صفحه ورد بصورت کامل و جامع با قابلیت ویرایش

‫اﺻﻄﻼح ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺳﯿﺎﺳﯽ ﻣﻌﻨﺎی راﯾﺞ واژه پروپاگاندا ﺑﻪﺷﻤﺎر ﻣﯽآﯾﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻃﻮر ﻋﻤﺪه در ﺧﻼل‬ ﺟﻨﮓ ﺟﻬﺎﻧﯽ اول رواج ﯾﺎﻓﺖ. اﯾﻦ اﺻﻄﻼح ﺑﻪ ﻗﺮاﯾﻦ ﻣﺘﻌﺪدی در ذﻫﻦ ﻣـﺮدم ﺗـﺪاﻋﯽ ﮐﻨﻨـﺪه‬ ﻧﺸﺮ دروغ، ﻧﯿﺮﻧﮓ و ﺷﺴﺘﺸﻮی ﻣﻐﺰی ﺑﻮده اﺳﺖ و ﻫﺪف آن را ﺳﺨﻦﭘﺮاﮐﻨﯽ و ﻧﺸﺮ اﻃﻼﻋﺎت‬ و آرای ﻓﺮﯾﺒﻨﺪه، ﯾﮑﺴﻮﯾﻪ و ﻣﻐﺮﺿﺎﻧﻪ ﻣﯽداﻧﻨﺪ… ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺳﯿﺎﺳﯽ‬ ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﻃﺮح ﯾﮏﻃﺮﻓﻪ ﻋﻘﺎﯾﺪ و دﯾﺪﮔﺎهﻫﺎ، ﺑﻪ ﻧﺤﻮی ﮐﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ را ﺑﻪﮔﻮﻧـﻪای داوﻃﻠﺒﺎﻧـﻪ‬ و از روی اﺧﺘﯿﺎر ﺑﻪ ﭘﺬﯾﺮش آن وادار ﺳﺎزد، ﭼﻨﺎنﮐﻪ ﮔﻮﯾﯽ اﯾﻦ در اﺻﻞ ﻓﮑﺮ و ﻧﻈـﺮ ﺧـﻮد او‬ ‫ﺑﻮده اﺳﺖ(باهنر و همایون، 1388: 24).‬

فهرست مطالب

2-2-3- مفهوم تبلیغات

2-2-3-1- تعریف تبلیغات

2-2-3-2- عناصر و ویژگی‌های تبلیغ به‌ عنوان ارتباط

2-2-3-3- انواع تبلیغات

2-2-3-3- 1- تبلیغات سیاسی

2-2-3-3- 2- تبلیغات بازرگانی

2-2-3-3- 3- تبلیغات فرهنگی

2-2-3-4- انواع رسانه‌های تبلیغاتی و مزایا و معایب آنها

2-2-3-4-1- روزنامه

2-2-3-4-2- رادیو

2-2-3-4-3- تلویزیون

2-2-3-4-4- اینترنت

2-2-3-4-5- تبلیغات محیطی(شهری)

2-2-3-4-5-1- تعریف تبلیغات محیطی

2-2-3-4-5-2- مزایا و معایب تبلیغات محیطی

2-3- دیدگاه‌های علمی و چارچوب نظری

2-3-1- دیدگاه‌های علمی مرتبط با رسانه‌ها و تبلیغات

2-3-1-1- دیدگاه‌های انتقادی نسبت به تبلیغات

2-3-1-2- دیدگاه‌های مثبت نسبت به تبلیغات تجاری

2-3-1-3- دیدگاه و ارزش‌های حاکم بر تبلیغات تجاری در نظام سرمایه‌داری

2-3-2- نظریه‌های مربوط به تأثیر پیامهای ارتباطی

منابع